Zara广告全是AI生成：一次授权，无限衍生，摄影师集体失业。

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你还记得上一次，在社交媒体上刷到Zara的广告，是什么时候吗？

很可能，你昨天刚划过，但根本没意识到。

因为这些广告的生产方式，已经彻底变了。传统时尚大片里，摄影师、化妆师、造型师围着模特打转的热闹场景，正被一种冰冷的效率取代——Zara，这家快时尚巨头，正在悄悄运营一家你可能从未察觉的“数字裁缝铺”。

你没看错，你现在看到的许多Zara模特，已经是AI生成的虚拟图像了。

这还不是什么未来实验，是正在发生的“现在进行时”。

Zara是怎么做的？

简单得有点“枯燥”：拿到签约模特的真实照片授权后，用AI技术进行数字化编辑。给同一个“数字模特”换上不同款式的衣服，放进各种虚拟背景里。一次授权，无限衍生。

以前拍一套广告大片，从全球选角、跨洋运送样衣、租棚拍摄到后期修图，流程长达3到7天。现在，从“想拍”到“出图”，只需要几个小时。样衣不用寄，机票不用买，摄影棚不用租，整个团队的数字文件传输就能搞定。

看看这个对比，一切不言而喻：

省下的是什么？是真金白银的时间成本和物流开销。对“快”字当头的快时尚行业来说，这简直是降维打击。素材生成速度提升40%-60%，意味着新品能更快出现在你的信息流里，进行A/B测试，更快抓住你的注意力，完成转化。

问题是，省下来的成本，是谁的代价？

Zara官方说得很“得体”：这只是传统摄影的补充工具，不会取代真人拍摄。而且，他们强调，模特会拿到和实体拍摄完全相同的报酬。

听起来很公平？但这条新产业链上，分到蛋糕的人正在急剧减少。

模特本人，成了“肖像权资产”，被动获得授权收入。而曾经围绕一次拍摄生存的摄影师、化妆师、造型师，却被悄然排除在了流程之外。他们在这个新模式里，没有位置，也拿不到报酬。一个庞大的专业服务群体，正面临被技术“静默绕过”的风险。

更深的隐患在于新人模特。以往，一次拍摄不仅是赚钱，更是积累作品集、获得行业曝光的机会。当拍摄变成纯粹的“数据授权”，新人从哪里获得最初的敲门砖？

这绝不是Zara一家的孤例。它的对手H&M、Zalando，都在测试类似的“数字孪生”技术。当英国市场销售额下滑，降本压力摆在眼前时，技术提供的这条捷径，对巨头来说诱惑太大了。

所以，别再以为AI模特只是个噱头。它是一个明确的信号：在追求极致效率和降本的真实商业世界里，技术重构的从来不只是画面，更是背后的生产关系和职业生态。

它用难以置信的速度和灵活性告诉我们，有些工作方式，回不去了。

所有领域都值得用AI重做一遍。本文作者承接各种AI智能体和AI全域营销自动化软件、工作流开发，了解加微信：qimugood(读者也可此微信一起交流）。