胖东来否认月饼礼盒设计费一千万，称实际为 372 万，这价格属于什么水平？你觉得他们的月饼设计怎么样？

9 月 24 日晚，胖东来实业有限公司发布声明，关于近日网络发布「胖东来月饼礼盒设计费一千万」相关的信息，为避免产生误导性影响，现将具体情况说明如下: 胖东来品牌艺术体系设计旨在为顾客及社会带来更高品质的商品和生活方式，创造国际化、专业化品牌价值，传播先进文化理念，实现美好的幸福生命状态。2025 年 1 月，胖东来诚邀香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括：烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装其中 2025 年中秋月饼礼盒 9 款设计费用 372 万元，散饼包装 21 款设计费用 42 万元。 胖东来称，严格执行健康、合理的价格标准，充分体现商品价值，避免过度包装带来的价格虚高，让商品回归至合理的状态。希望大家理性、客观看待和传播网络信息, 分享科学、先进的方式方法, 共同实现轻松、愉快、美好的生活状态。 此前，有网友在社交平台发文称，胖东来今年自营月饼礼盒，光包装设计花费了上千万元。 9 月 22 日，蓝鲸新闻记者以消费者身份，致电胖东来多个门店，时代广场门店工作人员回应称，今年月饼包装是请专门团队设计的，费用肯定是不低，但具体是多少不清楚。 9 月 19 日，胖东来官方账号曾发布作品，介绍自营月饼包装盒由中国香港陈幼坚团队设计。此外，工作人员还表示赏月礼盒系列（即包装盒是会跳动的兔子款）已经断货了，补货时间无法确定。据胖东来官方文件显示，DL 自营月饼礼盒每盒售价 97 元至 350 元不等。 据公开资料显示，胖东来推出的自营产品「胖东来大月饼」曾爆火，有芋泥麻薯酥和红豆蛋黄酥两种口味，售价为 29.8 元 / 个。 胖东来否认「月饼礼盒设计费一千万」，称礼盒设计费 372 万、散饼 42 万：严格执行合理价格标准，避免过度包装致价格虚高
https://www.zhihu.com/question/1954504138202243747

作为一个被甲方折磨了无数次的平面设计师，看到胖东来设计费这事，我差点把嘴里的月饼喷出来。真心说，那些嚷嚷"372万太贵"的朋友，你们估计没见识过真正砸钱的设计项目吧！

去年我接了个白酒包装的活儿，客户张口就要"国际大师范儿"，结果预算只够请美院实习生。成品出来？好听点是极简风，难听点就是白纸加个logo。胖东来请陈幼坚团队做整套视觉系统，这价格在业内真不算啥，简直良心。

想起去年去香港拜访设计公司，报价单看得我手心冒汗——他们跟我说，知名设计师咨询费按小时算，起步就上万人民币。胖东来这次9款礼盒配21款散装包装，摊下来单款十来万，在高端市场简直是白菜价，比我们平时吐槽的甲方还厚道。

最戳我的是定价策略：设计费372万的月饼，最低礼盒只卖97块？换成某些网红品牌，包装盒怕是要镀金了。去年帮一个微商搞月饼盒，成本30块的破盒子他们敢标398，还吹成"轻奢"，气得我差点掀桌。

说到设计，那个会蹦跳的兔子礼盒绝了！我托许昌的朋友代购一盒，开箱那刻我直接愣住——机关精巧得像奢侈品大牌，但里头是实在的大月饼。这种"重设计轻包装"的平衡，在满大街华而不实的月饼市场里，真是一股清流，比我们熬夜改稿子还解气。

这么良心的操作还有人叽叽歪歪？用爱马仕团队做出优衣库价格，胖东来这波简直赚翻，谁质疑谁才是真外行！