内容来源：https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-january-2026/

内容总结：

谷歌推出多项Demand Gen新功能助力企业拓展客源

谷歌近日宣布，其Demand Gen（需求生成）解决方案已推出多项升级，旨在通过更智能的广告投放帮助企业触达新客户。此次升级包含多项在谷歌2025营销大会上预告的功能，现正式向用户开放。

本次升级主要包含三大亮点功能：首先，通过支持"可购物联网电视广告"，观众在电视大屏观看YouTube广告时，可直接浏览并购买展示的商品。数据显示，加入电视屏投放的Demand Gen广告系列在保持投资回报率不变的情况下，能额外带来7%的转化量。

其次，新增的"归因品牌搜索"功能可量化广告效果，帮助企业追踪在谷歌和YouTube上由广告带来的品牌搜索量。广告主可通过联系谷歌客户代表启用该功能。

此外，旅游行业客户现可通过"旅游信息流"快速将浏览转化为预订。只需关联酒店数据源，系统即可自动生成包含实时价格、评分和房态信息的动态视频广告。

实际应用案例显示，LG电子在使用Demand Gen后，其转化率比付费社交广告高出24%，同时高质量客户的获取成本降低91%。广告主可通过访问谷歌官方平台了解全部功能详情。

中文翻译：

需求生成正推动更多产品全面上线，助您触达新客户，包括我们在Google营销峰会2025年预览的产品功能。

• 需求生成赋能可购物联网电视广告，让观众在大屏观看YouTube广告时能无缝浏览并购买商品。包含电视屏幕展示的需求生成广告系列，在投资回报率不变的情况下平均额外带来7%的转化提升。¹
• 品牌搜索归因功能现已应用于需求生成，可展示您的广告系列在Google/YouTube上的品牌搜索量，助力量化营销效果。请联系您的Google客户代表开通此功能。
• 通过需求生成中的旅游信息流功能，您现在能更快地将浏览转化为预订。只需关联您的酒店中心信息流，即可构建动态视频广告，实时展示酒店价格、评分与房态信息。
  需求生成已助力LG电子等广告主提升营销成效——其转化率较付费社交广告系列高出24%，同时以低于91%的单次转化费用触达高价值客户。
  了解更多需求生成功能升级，请访问谷歌增长指南。
  ¹
  谷歌内部实验数据，全球范围，2025年

英文来源：

Demand Gen is bringing more launches to general availability to help you reach new customers, including product features we previewed at Google Marketing Live 2025.

• Demand Gen powers Shoppable CTV, enabling viewers to seamlessly browse and purchase products while watching YouTube ads on the big screen. Demand Gen campaigns that include TV screens drive an average of 7% additional conversions at the same ROI. 1
• Attributed Branded Searches is now available for Demand Gen, showing the volume of your campaign’s branded searches on Google/YouTube, to help quantify your impact. Reach out to your Google representative to activate.
• You can now turn browsing into booking faster with Travel Feeds in Demand Gen. Simply connect your Hotel Center feed to build dynamic video ads featuring hotel pricing, ratings and availability.
  Demand Gen has been integral in helping advertisers like LG Electronics drive performance, achieving a 24% higher conversion rate than its paid social campaigns while reaching high-valued customers at a 91% lower CPA.
  To learn more about Demand Gen improvements, visit Accelerate with Google.
  1
  Internal Experiment, Google data, Global, 2025